Em uma movimentação estratégica para fortalecer o Instagram Reels e competir diretamente com o TikTok, a Meta está oferecendo bônus significativos que variam de US$ 10 mil a US$ 50 mil por mês para criadores de conteúdo que publiquem seus vídeos no Reels antes de outras plataformas.

Incentivos financeiros para criadores de conteúdo

A Meta lançou o programa Breakthrough Bonus, permitindo que criadores do TikTok ganhem até US$ 5 mil em três meses ao postar Reels no Facebook e Instagram. Esses bônus exigem que os criadores publiquem seus vídeos curtos no Instagram antes de compartilhá-los em outras plataformas, como o TikTok.

Contexto de incertezas para o TikTok nos EUA

Essa iniciativa ocorre em um momento delicado para o TikTok nos Estados Unidos, que enfrentou remoção temporária das lojas de aplicativos devido a questões regulatórias. Embora o aplicativo tenha começado a retornar, ainda não está disponível nas lojas de aplicativos.

Imagem: olhardigital.com.br/Shutterstock

Novos recursos no Instagram para atrair criadores

Além dos incentivos financeiros, o Instagram implementou atualizações para atrair criadores de conteúdo, como a extensão da duração máxima dos Reels para três minutos e a modificação do formato da grade de perfil de quadrados para retângulos. A empresa também está desenvolvendo um novo aplicativo de edição de vídeo para competir diretamente com o CapCut, do TikTok.

Desafios e perspectivas futuras

Apesar dos esforços da Meta, alguns criadores expressaram insatisfação com mudanças nas políticas da empresa, o que pode dificultar a migração de influenciadores do TikTok para o Instagram. A sustentabilidade dos bônus oferecidos também é questionada, considerando que programas semelhantes foram encerrados anteriormente.

A estratégia da Meta de oferecer bônus substanciais e implementar novos recursos no Instagram reflete uma tentativa agressiva de atrair criadores de conteúdo e fortalecer sua posição no mercado de vídeos curtos. No entanto, a eficácia dessas medidas dependerá da receptividade dos influenciadores e da capacidade da empresa em manter políticas que atendam às necessidades da comunidade de criadores.